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阎晓宏:作品是“文创”的核心

来源:《国际出版周报》

作者:

发表时间:2017-12-26 13:18:59

阅读(

阎晓宏

中国版权协会理事长、国家新闻出版广电总局原副局长



作品是根本

  整体而言,“文创”即文化创意产业,是指在全球化背景下,以创造力为核心的新兴产业。然而,这个概念并不严谨。

  第一,从逻辑上来讲,称一个产业为一个新兴产业,这是定义层面的重复。第二,创造力作为生产力要素里面最活跃的元素,如果创造力是竞争的核心,那么人也就是竞争的核心。无论是文化产业、创意产业还是文化创意产业,它们之间虽然是存在区别的,但其核心是共同的,而这个核心就是作品(或者作品及其传播,但传播是第二位的,作品是第一位的)。

  在互联网内容产业高速扩容的环境下,如果缺乏优秀的作品,文化产业发展必定停滞不前。那么怎样才能获得作品?在较少的情况下,作品的来源可以是自己创作、自己传播。例如,《王者荣耀》是腾讯集团的产品;《传奇》是盛大集团的产品;《新华字典》《新华词典》是商务印书馆的产品等等。

  然而,这种情形比较少见。在绝大多数情况下,传播方是通过获得作品的创作者(权利人)授权,然后才能进行编辑、加工、复制、销售或以各种方式进行传播的。作品是“文创”的核心,而作品的使用是要得到授权的。因此版权亦可称为获得授权的作品,在发展文化创意产业中是极其重要的一个环节。

  这个环节也经常被人忽略。例如,搞文化的人不愿谈版权,他们更喜欢讲文创、创意、内容产业、出版产业、网络文化、网络音乐等等。但是无论如何,我们都无法回避版权的存在。版权对于发展文化来说具有战略性、资源性、先导性。没有版权,就意味着不能获得对作品的使用权,没有对作品的使用,就谈不上发展文化创意产业。


获得版权,才能拥有自主知识产权

  发展自主知识产权是创作优秀作品、以至于推进文化发展的根基和前提。任何领域,无论是电影制作、图书出版、表演、音乐等均是如此。以前我们更多是谈论自主创新,对自主知识产权知之甚少。

  其实,创新都是自主的,谈自主创新是没有实际意义的。而针对知识产权,“自主”二字却有着千钧之重。自主知识产权,指的是他人创意、创作所形成的智力成果,经过授权,被我掌握了,虽然不是我创造的,但是经过授权我拥有了使用权,这个作品的知识产权对我而言,它就是自主的。在互联网中经常提到“网络IP”的概念,网络IP其实绝大多数是网络版权。在网络中对于版权的掌握和控制,是互联网文化创意产业的重要基础。

  “创意产业”是英国“创意产业之父”霍金森提出来的。我曾与他讨论过一个问题:版权和创意产业是何关系?他在黑板上画了一个洋葱,洋葱的内核就是版权。这个比喻十分形象。互联网企业都走在实践的前沿,比如中国移动、中国电信、中国联通、腾讯、百度、阿里巴巴,它们全面进入到内容领域,但也是在选择好相应的版权之后才这样做的。


“创意产业之父”约翰·霍金斯

  一个企业对作品有了版权控制力后再对它进行传播,才能取得更好的效果,但是版权的诞生也是伴随着财产分配而来的。好的作品会使权利人获得相应的资产回报,在这一过程中,资本的合理分配与整合便是必不可少的。因此,接下来需要仔细研究的应该是作为权利人,他们能否拿到合理数目的资产回报。


优质作品才是核心竞争力

  互联网为人们提供了海量的作品,但仅追求数目会出现许多问题。谷歌建立的数字图书馆规模巨大,让很多人都认为它构成了对其他作品的侵权;阅文集团每年生产出大量作品,但并非每一本书都被人阅读;国际唱片协会管辖的音乐作品有1800万首;百度文库之前就出现过关于版权问题的纠纷……

  这些事例都提醒我们,内容生产要遵循相应原则:第一,能不能获得授权;第二,海量作品能否真正得到“海量”使用。作品的品种不是越多越好,我们现在已进入追求质量与效率的新时代。党的十九大报告指出“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾”。内容生产者要为人民提供好的精神文化产品,但这并非是指海量作品。

  对于互联网中存在的海量内容,我们需要反思:第一,如何在控制数量的情况下保证质量,作品品种海量但无法满足人们的有效需求,只能是闲置的、无效的文化产品。

  第二,优质版权资源问题。十多年前我们鼓励文化领域的原创行为,我国著作权的登记数量是全球第一,14亿人口不仅是版权的使用市场,也是著作权权利产生的最大市场,但海量作品质量的优劣差异很大。我们需要明白,优质的版权才是稀缺的资源,优质的版权资源才是发展文化创意产业的核心。优质版权资源虽然在获取上比较困难,但它对于文化发展有决定性意义,挖掘潜在优质资源也是繁荣文化的重要途径。我们不仅需要重视,更需要分析研究、评估价值、把控风险,将目光投射到潜在优质资源上。


规则与契约

  文创产业里的规则和契约问题也要引起重视。首先,从法律层面上讲,最大的规则是著作权法。《中华人民共和国著作权法》于1990年通过、1991年出台,到现在已经二十多年了,虽然这是一部良法,但随着社会与数字技术迅猛发展,很多条款已不适合新的形势和产业发展要求,需要补充修订。在此期间虽然经过两次修订,但都是为加入WTO以及WTO诉讼而做的很小的局部的修订。现在修订著作权法的条件与时机都已成熟,亟待加快修法进程。如果国家法律跟不上,文化创意产业在内容授权方面将会矛盾重重,步履维艰。

  其次,政府在法律的框架下需要对文创产业做好政策扶持,包括税收、用地、政策的倾斜、设计规划,这方面需要向北京、上海、深圳等城市学习。当前,由文创产业发展引发的知识产权诉讼纠纷压力很大,亟需加强民事纠纷的调解,减轻诉讼压力、降低成本。最后,在文化创意产业的发展过程中,需要加强行业自律、秉持契约精神,在法律允许的范围内讲契约精神。一切知识共享和知识付费只有在契约精神的框架下进行才可确保其科学性,也才能促进文创产业更好发展!


本文根据阎晓宏在“科技+文化:天府数字文创产业高峰论坛”上的发言整理而成

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