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日本亚马逊开通kindle电子书包月服务,出版社的收益会提高吗?

来源:《国际出版周报》

作者:山崎川润一郎

发表时间:2016-10-28 09:52:06

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  2016年8月3日,日本亚马逊开通了kindle电子书的包月服务——“Kindle Unlimited”,每月仅需980日元就可以无限制阅读12万种日本图书、240种杂志以及120万种外文图书。由讲谈社、小学馆等大出版社牵头,多家日本出版商参与了这一项目,为其提供内容。

  那么,Kindle Unlimited能为出版社增加收益吗?以前也有电子版漫画和杂志的包月服务,但像Amazon这样主流的、在日本电子出版流通领域具有强大影响力的平台推出包括单行本在内的包月服务,可以算是出版领域的大动作。目前还没有明确的依据能够证明这种收费模式可以为出版社带来收益,但是在音乐、视频等领域,这种包月模式无疑是成功的,因此,我们不妨持乐观态度。

  此外,还有一个顾虑:Kindle电子书和Kindle Unlimited之间会自相残杀吗? Kindle Unlimited会不会导致Kindle的销售额剧减?我们可以用音乐来进行类比。如果应用于Amazon的服务,音乐的下载销售就相当于Kindle电子书的单体销售,音乐的流式销售就相当于Kindle Unlimited的无限制阅读,在音乐领域中这两种销售模式并没有发生冲突,估计在图书领域两者之间也不会出现太大问题。其实,传统的Kindle书的收益上又加上了Kindle Unlimited的收益,应该是增收了。

  那么,通过 Kindle Unlimited,出版社预计能增收多少呢?某大型出版商的负责人披露说:“阅读了总页数的10%,则被计算为‘阅读一个内容’,是和通常销售出的电子书同样按订购基数收取专利费的协议”,并且每个内容的分配率是定价的“5折”(即出版社获得的收益为该电子书定价的50%)。该折扣率其实是浮动的,是由出版社和Amazon的权力关系决定的。双方的权力关系不同,条件也不是一成不变的。也就是说,拥有大量优秀内容的出版社也可能以更优惠的条件签署协议。

  Kindle Unlimited的这种分成模式对出版社来说太有利可图了。而从Amazon的角度来看,其战略计划是在初期给出有利于出版社的条件,以获取更多的优质内容。不过,该协议的时间是截止到今年12月,以后分成比例可能还会调整,之后出版社的收益情况就没有那么乐观了。

  事实上,通过计算“已阅读页数”将专利费分配给经由Kindle直接出版(KDP)登录的Kindle Unlimited书籍,以与音乐类似的方式收取。在Kindle Unlimited兴起的美国,以每页单价约0.004美元(约0.43日元)进行分配,该数字按照与音乐相同的用户利用率等浮动。将来如果这种分配方式适用于所有Kindle Unlimited书籍的话,出版社的电子书收益也会随时变动。海外的KDP用户中有人在以博客报告Kindle Unlimited每月每页的分配单价,但一般都是发生10%左右的变动。应该提前了解Kindle Unlimited这种新的服务模式可能会给出版社带来像浮动汇率那样的“数字不能读取”的业务困扰。

  至此,我们都在讨论对大型出版社的影响,但是对个人作者和弱小出版社来说,Kindle Unlimited会带来什么样的影响呢? 说实话,现在还无法判断。

  就纸质书籍来说,根据转售价格维持制度和出版代办机制来确保一定数量新刊的发行,随之形成了作者版税制度。版税保证及新刊发行的制度有益于作者的生活及弱小出版社的经营,起到了孕育出优秀书籍和作者的孵化器作用。电子书却没有这种优惠措施,它是按照近乎严酷的考绩制度进行收益分配的。如果书卖不出去,作者几乎得不到收入。这样一来,今后电子书籍的存在感越增加,出版事业就越难以维持,可能也孕育不出新的作者。是Kindle Unlimited打开了那个潘多拉魔盒吗?

山崎川润一郎/文、 丘山okayama/编译

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